根據(jù)我國《商標(biāo)法》第八條規(guī)定任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。
由此可見，注冊商標(biāo)可以是文字，也可以是圖形、數(shù)字、字母或這些要素的組合等。
目前，在申請中比較常見的是文字商標(biāo)，圖形商標(biāo)和文字圖形組合商標(biāo)。其中文字商標(biāo)應(yīng)用最廣泛，它是指使用文字（漢字，漢語拼音，少數(shù)民族文字和外國文字或字母）、數(shù)字所構(gòu)成的商標(biāo)。
那么為什么很多申請人會優(yōu)先考慮注冊文字商標(biāo)呢？相比較圖形商標(biāo)，文字商標(biāo)有哪些優(yōu)勢呢？
1、文字商標(biāo)便于記憶和傳播
文字商標(biāo)就是由漢字、字母、數(shù)字或其他文字構(gòu)成，在商品上或服務(wù)上使用的標(biāo)志。文字商標(biāo)最主要的特點(diǎn)就是便于記憶和傳播，寓意好的或者朗朗上口文字商標(biāo)很容易被企業(yè)所接受，被消費(fèi)者記住。
而圖形商標(biāo)最主要的特點(diǎn)就是表達(dá)性強(qiáng)；具有直觀、藝術(shù)性等特點(diǎn)，而且一個好的圖形商標(biāo)還可以傳遞企業(yè)文化，但是圖形不便于稱呼，某些較抽象的圖形難以形容，與文字商標(biāo)相比不利于傳播。
2、文字商標(biāo)的注冊成功率更高
因為文字商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)比較固定，有一套嚴(yán)格、詳盡、系統(tǒng)而客觀的審查標(biāo)準(zhǔn)，代理機(jī)構(gòu)可以結(jié)合自身多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗，提前為申請人進(jìn)行查詢分析，幫助申請人避免與在先商標(biāo)相同或近似的風(fēng)險，進(jìn)而在實質(zhì)審查時的通過率比較高。
而商標(biāo)局對圖形商標(biāo)審查的時間一般都比文字商標(biāo)時間長，而且審查結(jié)果的爭議性也遠(yuǎn)比文字商標(biāo)高。在圖形商標(biāo)注冊申請的實踐中，商標(biāo)局用于駁回的引證商標(biāo)，大多出乎預(yù)料之外。
3、文字商標(biāo)易于區(qū)分
看一個商標(biāo)是否構(gòu)成近似，文字商標(biāo)就特別好判斷，只需要看文字商標(biāo)的字形、讀音以及含義等方面就可以判斷。而圖形商標(biāo)很難判斷，因為圖形是很難分辨兩個是否近似，而且在查詢時也比較麻煩。
一般來說，文字商標(biāo)是商標(biāo)的主體要素，圖形一般也是根據(jù)文字含義詮釋出來的。因此，注冊文字商標(biāo)是許多人申請注冊商標(biāo)的首選。
不過，最終選擇注冊文字商標(biāo)還是圖形商標(biāo)還是要根據(jù)行業(yè)自身需求來注冊商標(biāo)，當(dāng)然也可以選擇文字和圖形組合的商標(biāo)進(jìn)行注冊，但建議文字和圖形分開來注冊，不僅可以節(jié)省審查的時間，使用起來也靈活且方便。
2007